Сводный чек-лист · редакция 2026

Подготовка сайта и данных для ИИ‑агентов

Машиночитаемая разметка, технические данные и прямой доступ для автономных агентов и систем закупки. По этим пунктам работает автоматическая проверка — всё, что можно проверить снаружи.

КРИТИЧНО — без этого агент не получит данные или получит неверные · ВЫСОКИЙ — заметно влияет на выбор и цитирование · СРЕДНИЙ — доводка · НОВОЕ — добавлено в этой редакции.

Проверить сайт по чек-листу PDF-версия

Главные принципы

Единый источник правды. JSON-LD, таблицы на странице, llms.txt, API-JSON и фиды генерируются из одного файла данных, а не правятся вручную по отдельности — иначе цифры начинают расходиться.НОВОЕ
КРИТИЧНО
Каждый факт — в отдельном поле. Всё, что влияет на решение о закупке, не прячется в маркетинговом тексте.
КРИТИЧНО
Никаких противоречий между каналами: цена, наличие, характеристики одинаковы на сайте, в фидах, на маркетплейсах.
КРИТИЧНО
Лучше меньше, но точно. Неполная или противоречивая разметка хуже её отсутствия: агент воспроизводит ошибку. Не заполнять поля «для галочки» и не выдумывать значения.В одном из исходников приводилась цифра «штраф ~18% к цитированию» — источник не указан, как точное значение не использовать.
ВЫСОКИЙ
Одна версия для людей и ботов. Никакого клоакинга: агент и человек видят один и тот же контент.НОВОЕ
ВЫСОКИЙ

Сервер, доступность и индексация

Самая частая причина «невидимости» для агентов — не разметка, а то, что бот просто не получает страницу.

HTTPS, ответ HTTP 200, не более одного редиректа; переезды — только 301.
КРИТИЧНО
SSR: весь контент и JSON-LD есть в сыром HTML первого ответа, без выполнения JavaScript.
КРИТИЧНО
Нет запрещающих X-Robots-Tag и meta robots="noindex".
КРИТИЧНО
WAF и антибот-защита (Cloudflare Bot Fight Mode, DDoS-Guard, Qrator и т. п.) не блокируют AI-краулеров. Проверяется отдельно: robots.txt может всё разрешать, а файрвол отдавать 403.НОВОЕ
КРИТИЧНО
Честные статусы: 404/410 для удалённых позиций, никаких «мягких 404» (200 OK на пустой странице).
ВЫСОКИЙ
Корректные Content-Type и кодировка UTF-8 для HTML, JSON, Markdown, YAML.
ВЫСОКИЙ
Скорость: TTFB до ~600 мс, разумный вес HTML. Агенты обрывают медленные запросы по таймауту.НОВОЕ
ВЫСОКИЙ
При перегрузке — ответ 429 с Retry-After, а не 403 или 5xx.НОВОЕ
СРЕДНИЙ
Проверка подлинности ботов по reverse DNS или опубликованным IP-диапазонам — чтобы не раздавать ресурсы подделкам под GPTBot.НОВОЕ
СРЕДНИЙ

Файлы уровня сайта

/robots.txt — явный Allow для GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, ClaudeBot, Claude-User, Claude-SearchBot, PerplexityBot, CCBot, Google-Extended, Applebot-Extended; нет блокировки по User-agent: *; строка Sitemap:.
КРИТИЧНО
Для Рунета в robots.txt — также YandexBot и YandexAdditional; сайт подтверждён в Яндекс.Вебмастере.НОВОЕ
КРИТИЧНО
/sitemap.xml — валидный XML, <lastmod> у каждой страницы с реальной датой изменения, а не датой генерации.
КРИТИЧНО
/llms.txt — краткое описание сайта, правила использования контента, ссылки на ключевые разделы.llms.txt — соглашение сообщества, а не стандарт: крупные поисковики официально его не используют. Дешёвый пункт, но не замена JSON-LD.
ВЫСОКИЙ
/llms-full.txt — полный структурированный Markdown-каталог: линейки, характеристики, рецептурные особенности, применение.
ВЫСОКИЙ
Уведомление поисковиков об изменениях: IndexNow (Яндекс, Bing) и «Переобход страниц» в Вебмастере.НОВОЕ
ВЫСОКИЙ
/sitemap.md или /.well-known/sitemap.md — Markdown-карта сайта для агентов.
СРЕДНИЙ
/AGENTS.md — инструкции для агентов: точки входа, как получить цену, единицы измерения, оговорки о достоверности.
СРЕДНИЙ
/.well-known/ucp — профиль Universal Commerce Protocol. Только если на сайте есть онлайн-продажа и checkout.
СРЕДНИЙ

HTML-разметка страницы

<html lang="ru">, уникальный <title> (до ~60 символов), <link rel="canonical"> на каждой странице.
КРИТИЧНО
Характеристики — HTML-таблицей (<table>, <caption>, <th scope>), а не картинкой, баннером или скриншотом.
КРИТИЧНО
meta description — не меньше 50 символов, оптимально 120–160.
ВЫСОКИЙ
Open Graph: og:title, og:description, og:image, og:url, og:type, og:locale.
ВЫСОКИЙ
Семантика: один h1, иерархия h2–h3 (не меньше 3 заголовков), теги main, header, nav, section, article, footer.
ВЫСОКИЙ
Осмысленный alt у всех изображений: что изображено, а не «фото1».НОВОЕ
ВЫСОКИЙ
Числа всегда с единицами и в одном формате по всему сайту: «−40 °C», «5–100 кг», единицы СИ.НОВОЕ
ВЫСОКИЙ
Глоссарий терминов отрасли (плюс разметка DefinedTermSet) — чтобы агент понимал специфическую лексику.
ВЫСОКИЙ
Доля текста в HTML (text-to-HTML ratio) выше 15% — страница содержит реальный контент, а не шаблонный код.
СРЕДНИЙ
Видимые и размеченные даты публикации и обновления (datePublished, dateModified).НОВОЕ
СРЕДНИЙ

Структурированные данные: Schema.org / JSON-LD

Только JSON-LD — не Microdata и не RDFa; в <script type="application/ld+json"> в <head>, в серверном HTML.
КРИТИЧНО
Связный граф: сущности ссылаются друг на друга через @id, а не дублируются (Product → brand → Organization; Article → author → Person → Organization).
КРИТИЧНО
Organization: legalName, logo, address, contactPoint, sameAs (соцсети, Wikidata, отраслевые реестры) и реквизиты юрлица через identifier (ИНН, ОГРН как PropertyValue).
КРИТИЧНО

Типы Schema.org

Тип	Зачем	Приоритет
Organization	Идентификация компании и бренда, реквизиты, sameAs	Критично
Product + Offer / AggregateOffer	Цена, валюта, наличие, SKU, ступени объёма	Критично
potentialAction	Что агент может сделать: BuyAction, QuoteAction, ContactAction, SearchAction	Критично
Article + Person	Авторство, даты, сигналы экспертизы (E-E-A-T) — для статей и новостей	Критично*
Service	Нематериальные услуги: что делает, кто оказывает, где доступно	Высокий
FAQPage	Прямое сопоставление вопрос → ответ	Высокий
HowTo	Пошаговые инструкции	Высокий
DefinedTermSet	Машиночитаемый глоссарий	Высокий
MerchantReturnPolicy, OfferShippingDetails	Условия возврата и доставки	Высокий
ProductGroup + hasVariant	Варианты (цвет, размер) как одна связанная группа	Высокий
IndividualProduct	Конкретный экземпляр с серийным номером (для уникальных изделий)	Средний
WebSite, WebPage, BreadcrumbList	Структура и иерархия сайта	Средний
Speakable	CSS-селекторы блоков для голосового ответа	Средний
ImageObject	Изображения с подписью, автором и лицензией	Средний

* Article + Person критичны только при наличии статей, новостей, блога. Google с 2023 г. почти перестал показывать rich results для FAQ и HowTo в выдаче, но для LLM и агентов эта разметка по-прежнему полезна.

Продуктовые и технические данные

Для технических и сырьевых продуктов агенту нужны не описания, а параметры, пригодные для сравнения и расчёта.

Идентификаторы: sku, mpn, brand; gtin — если он реально присвоен. Не выдумывать GTIN, если его нет.
КРИТИЧНО
Параметры — массив additionalProperty из PropertyValue: name — полное название без аббревиатур («Вязкость по Брукфильду»), value — строго число (4500), unitCode — код UN/CEFACT, unitText — человекочитаемая единица.
КРИТИЧНО
Диапазоны — через minValue / maxValue, а не строкой «5–100».
КРИТИЧНО
Документация: TDS (техническое описание), SDS/паспорт безопасности (ГОСТ 30333), сертификаты, ТУ — текстовые PDF с выделяемым слоем, стабильные URL, дата и номер версии.
КРИТИЧНО
Метод и условия испытания для каждого значения: стандарт (ISO, ГОСТ), температура, состояние образца — через measurementTechnique или description. Без этого число неинтерпретируемо.НОВОЕ
ВЫСОКИЙ
Условия переработки и совместимость: совместимые инициаторы/отвердители, температура формования, время гелеобразования, жизнеспособность, срок и условия хранения.
ВЫСОКИЙ
Варианты (цвет, размер, исполнение) — отдельные атрибуты с понятными названиями, без сокращений.
ВЫСОКИЙ
Таксономия отражает суть продукта, без категорий «Другое» и «Разное».
ВЫСОКИЙ
Применение, ограничения, предупреждения, типовые ошибки — отдельными размеченными полями (FAQ, HowTo), а не только в тексте.
ВЫСОКИЙ
Атрибуты для сравнения: аналоги, замены, совместимые комплектующие и аксессуары.
СРЕДНИЙ

Коммерческие и логистические параметры

Наличие через ItemAvailability: InStock, PreOrder, OutOfStock, MadeToOrder, в реальном времени.
КРИТИЧНО
Если публичной цены нет (B2B, под ТЗ): не ставить price = 0 и не выдумывать цену; объявить QuoteAction / ContactAction с целевым URL и явно написать об этом в llms.txt и AGENTS.md.НОВОЕGoogle Merchant Center без цены товар не примет — это нормальное ограничение для продуктов под заказ.
КРИТИЧНО
Цена: price + priceCurrency; оптовые ступени (от 1 шт., от 100 кг, от контейнера) — AggregateOffer / UnitPriceSpecification с eligibleQuantity.
ВЫСОКИЙ
Минимальная партия и срок изготовления (eligibleQuantity, deliveryLeadTime).НОВОЕ
ВЫСОКИЙ
Логистика: масса брутто/нетто, габариты тарного места, объём упаковки (м³), класс опасности ADR, OfferShippingDetails.
ВЫСОКИЙ
Связка SKU ↔ variant ID ↔ checkout ID ↔ order ID без разрывов (для e-commerce).
ВЫСОКИЙ
priceValidUntil — срок действия цены.НОВОЕ
СРЕДНИЙ
MerchantReturnPolicy — условия возврата (для B2C обязательно).
СРЕДНИЙ

API и машинные интерфейсы

Открытый эндпоинт /api/v1/products/{id}: чистый JSON со всеми характеристиками, без капчи и авторизации, с открытым CORS.
ВЫСОКИЙ
Детерминированные URL: /catalog/{category}/{series}/{sku}, без сессионных ID и дублей.
ВЫСОКИЙ
Форма заявки, пригодная для агента: документированный POST-эндпоинт с описанием полей; honeypot вместо капчи; e-mail как запасной канал.НОВОЕ
ВЫСОКИЙ
OpenAPI / Swagger-схема, связанная со страницами документации и AGENTS.md.
СРЕДНИЙ
Markdown-зеркала страниц с <link rel="alternate" type="text/markdown">.
СРЕДНИЙ
Content negotiation: по заголовку Accept: text/markdown сервер отдаёт Markdown-версию.
СРЕДНИЙ
Атрибуция агентских обращений на сервере: логирование User-Agent и источника, поле «источник» в заявке — без опоры на cookies и пиксели.
СРЕДНИЙ

Правовое и доверие

Раздел добавлен в этой редакции: для агента это сигналы надёжности поставщика, для компании — обязательные требования.

Политика обработки персональных данных и согласие в форме заявки (152-ФЗ для сайтов в РФ).НОВОЕ
КРИТИЧНО
Реквизиты юрлица в открытом виде на странице и в разметке: полное наименование, ИНН, ОГРН, юридический адрес.НОВОЕ
ВЫСОКИЙ
Контакты, которые реально отвечают: e-mail и телефон совпадают на сайте, в разметке, llms.txt и справочниках.НОВОЕ
ВЫСОКИЙ
Правила цитирования контента агентами (в llms.txt / AGENTS.md) и оговорка о типовом характере значений.НОВОЕ
СРЕДНИЙ

Тестирование и валидация

Schema Markup Validator (validator.schema.org), Google Rich Results Test, валидатор микроразметки Яндекс.Вебмастера.
КРИТИЧНО
Проверка сырого HTML: curl -s https://site.ru/ | grep application/ld+json. Если разметка появляется только после JS — переделать.
КРИТИЧНО
Проверка глазами бота: curl -A "GPTBot" -I https://site.ru/ (и ClaudeBot) — ответ 200, а не 403 от файрвола.
КРИТИЧНО
Live-тест: задать Claude / ChatGPT / Perplexity с поиском конкретные вопросы о продукте. Если ИИ догадывается, а не знает — данных не хватает.
ВЫСОКИЙ
Сверка консистентности: одни и те же цифры в таблице на странице, JSON-LD, llms.txt, API и фидах.НОВОЕ
ВЫСОКИЙ
Проверка Markdown-выдачи: curl -H "Accept: text/markdown" https://site.ru/.НОВОЕ
СРЕДНИЙ
Ежемесячный разбор логов: какие AI-боты заходят, какие страницы и коды ответа получают.НОВОЕ
СРЕДНИЙ

Чего избегать

Ошибка	Как правильно
Microdata / RDFa	Только JSON-LD
Разметка, вставляемая клиентским JS	Только server-side
Дублирование сущностей	Ссылки через @id
Разные цены и наличие на сайте и в фидах	Единый источник данных
Критичные факты только в тексте или на картинке	Отдельные поля и HTML-таблицы
Категории «Другое», «Разное»	Осмысленная таксономия
Выдуманные GTIN, рейтинги, отзывы (aggregateRating без реальных отзывов)	Заполнять только реальными данными
Разный контент для ботов и людей (клоакинг)	Одна версия страницы
Сканы вместо текстовых PDF для TDS/SDS	PDF с текстовым слоем
Файрвол, молча режущий AI-ботов	Отдельная проверка по User-Agent

Порядок внедрения

Последовательность, в которой пункты дают наибольший эффект.

Этап	Что сделать
1. База (1–2 дня)	Доступность для ботов (robots.txt, WAF, SSR, коды ответа), canonical/lang/title, sitemap.xml, JSON-LD Organization + Product/Service, характеристики HTML-таблицей, правовые документы.
2. Данные (1 неделя)	additionalProperty с единицами UN/CEFACT и методами испытаний, FAQ и глоссарий с разметкой, llms.txt и llms-full.txt, TDS/SDS в текстовых PDF, QuoteAction или Offer.
3. Машинный доступ	JSON-API и OpenAPI, Markdown-зеркала и content negotiation, AGENTS.md, IndexNow, форма с POST-эндпоинтом.
4. Контроль (постоянно)	Валидаторы, live-тесты в ИИ, сверка консистентности, разбор логов ботов, обновление lastmod и dateModified при правках.

Приложение: коды единиц UN/CEFACT (Rec. 20)

Самые частые для технических и сырьевых продуктов. Полный перечень — UN/CEFACT Recommendation 20.

Величина	Единица	unitCode
Масса	кг / г	`KGM / GRM`
Длина	м / см / мм	`MTR / CMT / MMT`
Площадь / объём	м² / м³	`MTK / MTQ`
Объём жидкости	л	`LTR`
Температура	°C	`CEL`
Доля	%	`P1`
Давление, прочность	МПа	`MPA`
Динамическая вязкость	мПа·с (= сПз)	`C7`
Плотность	кг/м³ / г/см³	`KMQ / 23`
Сила	Н	`NEW`
Время	с / мин / ч	`SEC / MIN / HUR`